Zalando X-Mas Special – Filmproduktion
Interaktives X-Mas Special
Kunde
Zalando SE
Services
Film
Veröffentlicht
2014
Sich viral verbreitende Inhalte haben sich in den letzten Jahren zu einer der wichtigsten Kommunikationsschnittstelle zwischen Unternehmen und ihren Stakeholdern entwickelt. Twitter, Facebook, Instagram oder Blogs nehmen somit eine ganz wesentliche Rolle in der Selbstdarstellung eines Unternehmens ein.
Das Ziel

Das Ziel

Die Bedeutung sozialer Medien hat auch Zalando erkannt. Das Unternehmen äußerte uns gegenüber den Wunsch, ein weihnachtliches Erlebnis für Kunden zu schaffen, das Nutzer zum interaktiven Austausch mit Freunden und Bekannten animiert und somit Potenzial zur Viralität besitzt.

Der interaktive Aspekt sollte also sowohl für den Nutzer als auch für die Verbreitung der Applikation selbst ganz klar im Vordergrund stehen. Zalando war auf der Suche nach einer unverbrauchten, charmanten Idee, um Kunden zu erreichen und die neuen Dekorations-Artikel zu präsentieren.

Zalando Weihnachtsfilm Skizze
Die Idee

Die Idee

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung war das Unternehmen Zalando in den Medien vor allem durch den charakteristischen »Schrei« bekannt. Zalando zeigte sich also werblich humorvoll. Dieser Ansatz sollte bestehen bleiben.

Wir konnten den Kunden mit dem Konzept überzeugen, ein Video zu realisieren, das den »Schrei« mit einem Weihnachtslied verbindet. Die Möglichkeit eigener Kompositionen sollte Besucher der Website zur Interaktion einladen. Direkt vor Ort haben wir Zalando-Mitarbeiter »schreien lassen«, Filmaufnahmen erstellt, und diese als bedienbares Video verfügbar gemacht.

Zalando Weihnachtsfilm finale Aufbauskizze

Zusammen mit dem Kunden haben wir Schritt für Schritt das Konzept ausgearbeitet, sodass für den Dreh jedes Detail ausgearbeitet war. Auf den Punkt – von Ideen, Skizzen, bis hin zum fertigen Drehplan.

Zalando Weihnachtsfilm Skizze
Die Realisierung

Die Realisierung

Zusammen mit meinem befreundeten Musikproduzenten fuhren wir einen Tag vor der Produktion bereits nach Berlin, um die Darsteller in dem Song zu choachen. Da alle Darsteller absolute Leihen waren, barg dieser Aspekt einige Gefahren. Bis zur Produktion vor Ort war es für uns nur schwer einzuschätzen, ob die Mitarbeiter in der Lage wären, den Titel wirklich glaubhaft umzusetzen. Trotz eines Playbacks setzte die Produktion schon etwas an musikalischen Verständnis voraus.

Zalando Weihnachtsfilm Making Of